Товарный знак 855249

Информация о владельце товарного знака, дате его регистрации и сроке действия, перечне МКТУ, по которому знак был зарегистрирован, наличии лицензий на товарный знак, доступна на сайте Роспатента (при условии, что Вам известен номер свидетельства на товарный знак).

Последовательность действий на сайте Роспатента.

1. Зайдите на сайт Роспатента

2. В левой колонке внизу найдите ссылку на «ИНФОРМАЦИОННЫЕ РЕСУРСЫ»

3. Нажмите на ссылку и выберите «Открытые реестры»

4. На появившейся странице необходимо найти раздел «Товарные знаки» выбрать «Реестр товарных знаков и знаков обслуживания»

5. Далее необходимо указать номер свидетельства товарного знака (например, 387143) и нажать кнопку «Показать»

6. Откроется окно с полной информацией о товарном знаке

7. Нажав на ссылку «Дата публикации 25.09.2009» вы увидите «Официальную публикацию в формате PDF»

Помимо информации о зарегистрированных товарных знаках, в открытых реестрах ФИПС доступна информация о заявках поданных на регистрацию (по номеру заявки можно увидеть данные о заявителе, дате подачи заявки, классах МКТУ, делопроизводстве по заявке):

В предоставляется бесплатный доступ к информации и по другим объектам интеллектуальной собственности:

Калькулятор расчета стоимости регистрации товарного знака →

Заявка на бесплатную оценку товарного знака →

В своем Письме ГФС отмечает, что в соответствии с Кодексом, роялти — это любой платеж, полученный как вознаграждение за использование или предоставление права на использование объекта права интеллектуальной собственности, в т.ч. любые зарегистрированные торговые марки (знаки на товары и услуги).

Не считаются роялти платежи, полученные за передачу прав на объекты права интеллектуальной собственности, если условия передачи предоставляют лицу права, продать или осуществить отчуждение иным образом права интеллектуальной собственности, или обнародовать.

Указанная позиция ГФС формируется на положениях Гражданского кодекса Украины, согласно которому, приобретение права интеллектуальной собственности на торговую марку удостоверяется свидетельством. Условия и порядок выдачи свидетельства устанавливаются законом.

ГФС отмечает, что, если объект права интеллектуальной собственности (торговый знак) передается с переходом права собственности на него, при этом отчуждатель теряет право использовать, а также запрещать или разрешать использование этого объекта интеллектуальной собственности третьим лицам, то платеж за такую передачу с целью налогообложения не считается роялти, при условии подтверждения прав собственности на этот объект соответствующим свидетельством, и не подлежит налогообложению соответственно.

Юристы МЮК «KODEX» готовы предоставить профессиональные консультации по вопросам интеллектуальной собственности в Украине и за ее пределами, а также предоставить качественные услуги по сопровождению перехода прав собственности на объекты ИС, в частности на торговые марки.

Для получения бесплатной юридической консультации, обращайтесь по тел. +380 (44) 227 09 93

Дата: 11.12.2019

Арбитражный суд Саратовской области рассмотрел в открытом судебном заседании исковое заявление компании Carte Blanche Greetings Limited (Карт Бланш Гритингс Лимитед, Великобритания) к индивидуальному предпринимателю «Цветкова Татьяна Викторовна» (город Энгельс, Саратовская область, Российская Федерация) о взыскании компенсации за нарушение исключительных прав на товарный знак, на персонажа литературного произведения с иллюстрациями «Серый мишка с голубым носом? История Ми Ту Ю» медвежонка «Тети Тедди», расходов по приобретению товара, почтовых расходов. В судебное заседание представитель ответчика возражал против удовлетворения заявленных требований. Из материалов дела следует, что 11.11.2018 в магазине «Pelican» (ТК «Аврора», г. Энгельс) представителем истца у ответчика приобретен товар – игрушка мягконабивная медвежонок с серой шерстью, относящийся к 28 классу МКТУ. Ответчик оформил и предоставил кассовый чек и чек оплаты банковской картой от 11.11.2018. Чек оплаты содержит идентифицирующие сведения об ответчике.

В соответствии со статьей 493 Гражданского кодекса РФ и пунктом 20 Правил продажи отдельных видов товаров, утвержденных постановлением Правительства РФ от 19.01.1998 № 55, договор розничной купли-продажи считается заключенным с момента выдачи продавцом покупателю кассового или товарного чека, или иного документа, подтверждающего оплату товара. Таким образом, именно ответчиком был заключен договор розничной купли-продажи товара, представленного в материалы дела. Факт реализация товара зафиксирован видеозаписью, произведенной в порядке статей 12 и 14 Гражданского кодекса РФ.

Исследовав материалы дела, суд пришёл к следующим выводам. Материалами дела установлен факт реализации ответчиков товара, представленного в качестве вещественного доказательства. Материалами дела подтверждается наличие у истца исключительных прав на товарный знак, зарегистрированный под № 855249. Запись о товарном знаке внесена в Международный реестр товарных знаков Всемирной организации интеллектуальной собственности в соответствии с протоколом к Мадридскому соглашению о международной регистрации знаков. Материалами дела подтверждается принадлежность истцу исключительных авторских прав на персонажа литературного произведения с иллюстрациями «Серый мишка с голубым носом? История Ми Ту Ю» медвежонка «Тэтти Тедди». В материалы представлен трудовой договор от 27.11.2000 между автором иллюстраций произведения Стивом Морт-Хиллом и истцом, на основании пункта 17.1 договора Стив Морт-Хилл передал истцу все настоящие и будущие авторские права и другие имущественные права на все материалы, написанные, созданные или разработанные им в связи с бизнесом или деятельностью истца. В материалы дела представлен аффидевит Стива Морт-Хилла как доказательство передачи истцу исключительных прав на персонажа. Копии указанных документов заверены английским нотариусом. На документы проставлен апостиль. Документы снабжены переводом с английского языка на русский, что соответствует требованиям статьи 255 Арбитражного процессуального кодекса РФ. Подпись переводчика удостоверена российским нотариусом.

Россия и Великобритания являются участниками Бернской конвенции по охране литературных и художественных произведений от 09.09.1886 (постановление Правительства РФ от 03.11.1994 № 1224 о присоединении к Конвенции). В отношении исключительных прав истца в России применяется национальное законодательство по охране интеллектуальной собственности. Согласно пункту 2 статьи 1225 и пункту 3 статьи 1484 Гражданского кодекса РФ интеллектуальная собственность охраняется законом, и никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения. Изготовление товара в форме товарного знака (в том числе трехмерного товара, воплощающего двухмерный товарный знак) является способом использования товарного знака (пункт 156 постановления Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 № 10). Аналогичная позиция изложена в пункте 34 Обзора судебной практики по делам, связанным с разрешением споров о защите интеллектуальных прав, утвержденного Президиумом Верховного Суда РФ 23.09.2015, где сказано, что незаконное использование товарного знака посредством реализации товара, имитирующего товарный знак, является нарушением исключительных прав на такой товарный знак.

Проведенным визуальным сравнением представленного суду товара с товарным знаком №855249, в отношении которого истец истребует защиты, судом установлено их визуальное сходство до степени смешения, ввиду очевидности возникающей ассоциации между сравниваемыми объектами. Товарный знак №855249 воплощен непосредственно в товаре (товар выполнен в виде товарного знака). Так же истец указывает на то, что товар, приобретенный у ответчика, является переработкой персонажа. В пункте 7 статьи 1259 Гражданского кодекса РФ указано, что авторские права распространяются, в том числе, на часть произведения, его название и персонаж произведения, если по своему характеру они могут быть признаны самостоятельным результатом труда автора. Охрана авторским правом персонажа произведения предполагает, в частности, что только автору или иному правообладателю принадлежит исключительное право использовать персонаж любым способом, в том числе путем его воспроизведения или переработки. Сравнив товар и изображение персонажа произведения (обложка книги, представленной в материалы дела), суд установил наличие переработки персонажа произведения. Исходя из смысла статей 1229, 1484 и 1487 Гражданского кодекса РФ факт незаконного использования ответчиком принадлежащего истцу товарного знака заключается в его использовании без согласия правообладателя и данное обстоятельство само по себе указывает на контрафактность продукции. Нарушение ответчиком принадлежащих истцу исключительных прав в форме распространения (продажи) доказано истцом и не опровергнуто ответчиком.

Суд взыскал с индивидуального предпринимателя «Цветкова Татьяна Викторовна» (г. Энгельс, Саратовская область) в пользу компании Carte Blanche Greetings Limited (Карт Бланш Гритингс Лимитед, Великобритания) компенсацию за нарушение исключительных прав на товарный знак, зарегистрированный под №855249 в размере 15 000 руб., компенсацию за нарушение исключительных авторских прав на персонажа литературного произведения с иллюстрациями «Серый мишка с голубым носом? История Ми Ту Ю» медвежонка «Тети Тедди», в размере 15 000руб., расходы по приобретению товара в размере 4 000 руб., почтовые расходы в размере 106 руб., расходы по оплате государственной пошлины в сумме 2 000 руб. Решение может быть обжаловано в установленном Законом порядке.

ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ПОНЯТИЯ ТОВАРНОГО ЗНАКА

И ЕГО ФУНКЦИЙ

ИВАНОВА Елена Геннадьевна

Аннотация. Автор анализирует историю зарождения и развития такого правового явления, как товарный знак. В статье исследуются подходы к формулировке и содержанию понятия «товарный знак», а также к функциям, присущим последнему, в разные периоды истории.

Ключевые слова: товарный знак, история развития, понятие, функции, индивидуализация товара.

Key words: trademark, history of development, concept, functions, ascertainment.

Облик современного товарного знака формировался на протяжении многих столетий, пройдя путь от метки, целью которой было разграничение собственности на свою и чужую, до обозначения, служащего источником информации о производителе продукции, гарантом ее качества и таким элементом товарного рынка, без которого последний сейчас просто немыслим.

Прообразы товарного знака стали зарождаться еще в древности. К их числу относятся, например, тамга и клеймо.

Тамги использовались в Древнем Риме, Греции, Египте, Китае ремесленниками и художниками1 . Клеймами мастера Ассирии и Вавилона почти за 4 000 лет до н. э. отмечали камни построенных ими зданий2.

В чем же принципиальное различие между тамгой и клеймом? «Тамга — знак принадлежности, знак личной или групповой собственности, которой владеют ради ее накопления и по мере увеличения которой обогащаются. Клеймо — знак авторства, которым метится товарная собственность. Ею владеют не ради накопления, а ради продажи товара. «Автором», изготовляющим товар, может быть как отдельное лицо или группа лиц, так и целая корпорация. На клеймо переносится репутация изгото-

1 См.: Товарные знаки и бренды / Н.В. Коник . М. : Управление персоналом, 2006. С. 7.

2 Там же. С. 9.

вителя, поэтому клеймо призвано свидетельствовать о хорошем качестве товара, вызывать доверие к нему»3.

Первым в мире законодательным актом о товарных знаках стал акт, принятый английским парламентом в 1266 году, согласно которому каждый пекарь обязан был проставлять свой знак на хлебе, чтобы «если хлеб выпечен недостаточного веса, было известно, кто является виновным»4.

В России первым законодательным актом, упоминавшем об использовании клейм для товара, стал Новоторговый устав, датированный 22 апреля 1667 года (для сравнения: в европейских странах законодательные акты, содержащие упоминание о клеймах, появились уже в XIII веке5).

Моментом появления товарного знака в России можно считать принятие в 1754 году Правительственного указа об обязательном клеймении всех русских товаров особыми фабричными знаками «со всеми благами и повинностями». Согласно этому указу клейма следовало наносить на все товары, а за фальшивые клейма предусматривалось уголовное наказание6.

В 1783 году на смену клейму пришел штемпель, который надлежало иметь каждому хозяину и содержателю фабрик и мануфактур7.

3 Суперанская А.В., Соболева Т.А. Товарные знаки. 2-е изд., испр. и доп. М. : Либроком, 2009. С. 14.

4 См.: Товарные знаки и бренды. С. 9.

5 Там же. С. 20.

6 Там же.

7 Там же. С. 17.

Следующей вехой на пути развития российского законодательства о товарных знаках стало принятое 25 февраля 1830 года указом Сената Положение о клеймении фабричных изделий, в котором описывалось значение товарных клейм, определялся порядок их наложения и регистрации образцов клейм, устанавливалась уголовная ответственность за подделку. Кроме того, с 1830 года было начато ведение официального реестра русских производителей, зарегистрировавших свои клейма в Департаменте торговли и мануфактур8.

Несмотря на правовые достижения 1830 года в сфере использования обозначений, индивидуализирующих товары, понадобилось еще 66 лет, чтобы в России появилось первое официальное определение понятия «товарный знак». Принятый 25 февраля 1896 года Закон «О товарных знаках (фабричных и торговых марках и клеймах)» определил товарные знаки как «всякого рода обозначения, выставляемые промышленниками и торговцами на товарах или на упаковке и посуде, в коих они хранятся, для отличия оных от товаров других промышленников и торговцев»9. Если сравнить указанную формулировку с современным законодательным определением понятия «товарный знак», можно сделать вывод о том, что суть этих определений идентична, различаются лишь детали, что обусловлено социально-экономическими особенностями соответствующих исторических периодов. Например, на смену промышленникам и торговцам пришли индивидуальные предприниматели и юридические лица и т.д. Значение указанного закона заключалось еще и в том, что в нем подробно оговаривалась процедура регистрации знаков, определялись сроки их действия и меры по защите товарных знаков10.

Социально-экономические особенности советского периода истории России отразились и на нормах права, регулирующих товарные знаки. В частности, изменился подход к определению понятия «товарный знак»: в постановлении ВСНХ «О товарных знаках государственных предприятий» от 17 июля 1919 года под товарным знаком понималось «не столько средство индивидуализации продукции, сколь-

8 Товарные знаки и бренды. С. 17.

9 Там же.

10 См.: URL: http://www.tovarnyeznaki.kz

ко способ идентификации предприятия-производителя и ведомства, которому предприятие подчинено»11.

10 ноября 1922 года СНК РСФСР был принят Декрет «О товарных знаках»12, ставший очередным шагом на пути развития правовых основ отношений, предметом которых выступал товарный знак. Данный вывод мы делаем, поскольку в указанном законодательном акте содержался перечень отличительных знаков, которые могли выступать в качестве товарных; описывалось содержание товарного знака; указывались знаки, которые не дозволяется использовать в качестве товарных либо которые не признаются таковыми. Кроме того, указанным Декретом устанавливалась уголовная ответственность за нарушение правил пользования товарными знаками13.

iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

Акты, принятые советской властью в период с 1923 по 1926 год (постановление СНК СССР «О товарных знаках» от 18 июля 1923 года ; постановление ЦИК и СНК СССР «О товарных знаках» от 12 февраля 1926 года ; постановление ЦИК и СНК СССР «О введении в действие постановления о товарных знаках»), не привнесли в правовую регламентацию товарных знаков ничего нового. Отметим лишь то, что, начиная с 1924 года, все материалы, связанные с товарным знаком, публиковались в «Вестнике комитета по делам изобретений», затем стал выпускаться бюллетень «Открытия, изобретения, промышленные образцы, товарные знаки16.

В 1936 году на смену товарным знакам пришли производственные марки (постановление ЦИК и СНК СССР «О производственных марках и товарных знаках» от 7 марта 1936 года ). Возвращение к товарным знакам про-

11 Закурдаева О.Ю. Формирование понятия «товарный знак» в российском законодательстве // Законодательство и экономика. 2006. № 11. С. 61.

12 Там же.

13 Декрет СНК РСФСР от 10 ноября 1922 г. «О товарных знаках». URL: http://www.bestpravo.ru

14 Постановление СНК СССР от 18 июля 1923 г. «О товарных знаках». URL: http://www.libussr.ru

15 Постановление ЦИК и СНК СССР от 12 февраля 1926 г. «О товарных знаках». URL: http://www.bestpravo.ru

17 Постановление ЦИК СССР № 47 и СНК СССР № 455 от 7 марта 1936 г. «О производственных марках и торговых знаках». URL: http://www.bestpravo.ru

изошло в 1962 году, когда Советом Министров СССР было принято постановление «О товарных знаках» . Особенность данного акта заключалась в том, что впервые организациям, основная деятельность которых заключалась в оказании различных услуг, было предоставлено право пользоваться знаками обслуживания, которые были приравнены к товарным знакам и так же, как и последние, подлежали регистрации.

Следующим этапом развития правовой основы регулирования отношений, связанных с использованием товарных знаков, стало принятие 8 января 1974 года Государственным комитетом Совета Министров СССР по делам изобретений и открытий Положения о товарных знаках19. Значение данного акта в первую очередь выражалось в том, что в нем впервые было четко сформулировано понятие товарного знака как зарегистрированного в установленном порядке обозначения, служащего для отличия товаров одних предприятий от однородных товаров других. (Данное определение очень похоже на современное, различие заключается только в субъекте). Кроме того, в указанном Положении были подробно описаны функции регистрирующего органа (Государственного комитета СССР по делам изобретений и открытий), процедура регистрации товарного знака, а также порядок, содержание, условия использования товарных знаков и защита прав владельца.

С 1983 года сведения о зарегистрированных товарных знаках стали публиковаться в официальном патентном бюллетене «Промышленные образцы. Товарные знаки» 20.

Последним законодательным актом советской власти, регулирующим товарные знаки, стал принятый 3 июля 1991 года Закон СССР «О товарных знаках и знаках обслуживания» № 2293-1 21. Закон еще более детально — по сравнению с Положением о товарных знаках от 8 января 1974 года — регламентировал отношения, связанные с регистрацией и использованием товарных знаков, однако так и не нашел применения по причине распада СССР.

18 Постановление Совета Министров СССР от 15 мая 1962 г. № 442 «О товарных знаках». URL: http://pravo.levonevsky.org

19 Положение, утвержденное Государственным комитетом Совета Министров СССР по делам изобретений и открытий 8 января 1974 г. «О товарных знаках». URL: http://www.libussr.ru

20 См.: Дайксель А, Брандмейер К., Глинтерник Э.М. Указ. соч. С. 121-122.

21 Закон СССР от 3 июля 1991 г. № 2293-1 «О товарных

знаках и знаках обслуживания». URL: http://www.bestpravo.ru

На смену всем предыдущим законодательным актам пришел принятый 23 сентября 1992 года Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (далее -Закон РФ о товарных знаках)22. Значение последнего сложно переоценить: он окончательно упорядочил отношения, складывающиеся по поводу регистрации и использования товарных знаков. В частности, в этом Законе было раскрыто содержание понятия «товарный знак», почти идентичное его современному значению («обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических или физических лиц»); перечислены виды товарных знаков; определены основы правовой охраны данного средства индивидуализации; установлены процедура регистрации обозначения в качестве товарного знака, а также порядок и особенности использования товарного знака; определен порядок распоряжения правом на товарный знак. Кроме того, в Законе 1992 года были определены основания прекращения правовой охраны на товарный знак. Таким образом, посредством принятия данного Закона получили правовое регулирование вопросы, возникающие в связи с регистрацией товарного знака, его использованием и правовой охраной.

В 1994 году вместо бюллетеня «Промышленные образцы. Товарные знаки» начал издаваться бюллетень «Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров»23.

Позднее Закон РФ о товарных знаках 1992 года был признан утратившим силу (с 1 января 2008 года) в связи с введением в действие ч. 4 Гражданского кодекса Российской Феде-рации24 (далее — ГК РФ).

Кодекс понимает под товарным знаком «обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей» (ст. 1477 ГК РФ).

Сформулированное законодателем определение представляется нам наиболее удачным по причине своей содержательности, четкости

22 Закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» // Ведомости СНД РФ и ВС РФ. 1992. № 42. Ст. 2322.

23 См.: Дайксель А, Брандмейер К., Глинтерник Э.М. Указ. соч. С. 121-122.

24 Гражданский кодекс Российской Федерации, часть четвертая : // СЗ РФ. 2006. № 52 (ч. 1). Ст. 5496.

и лаконичности. Во-первых, оно содержит информацию о том, что товарный знак вправе использовать только юридические лица и индивидуальные предприниматели. Во-вторых, данное определение выражает главную функцию товарных знаков — индивидуализацию, направленную на отличие товаров одних производителей от товаров других.

Говоря о функциях, которые товарный знак призван выполнять, отметим, что они претерпевали значительные изменения на протяжении всего времени существования товарных знаков в том или ином виде. Так, впервые упомянутые в российском законодательстве — в Новоторговом уставе от 22 апреля 1667 года — клейма были нацелены на выполнение двух функций: во-первых, наличие на товаре клейма подтверждало факт уплаты пошлины и, во-вторых, помогало отличать русские товары от иностранных25.

В конце XVII — начале XVIII века роль клейма изменяется, постепенно оно начинает выполнять функции знака, указывающего на производителя товара26. В дальнейшем указанная функция окончательно утверждается за клеймом, на смену которому приходит сначала штемпель, а затем товарный знак.

Функцию средства индивидуализации продукции товарный знак утрачивает с принятием 17 июля 1919 года ВСНХ постановления «О товарных знаках государственных предприятий»: теперь товарный знак стал выполнять функцию идентификации предприятия-производителя и ведомства, которому предприятие подчинено27.

iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

Спустя три года товарный знак стал выполнять уже совсем иную функцию: он должен был служить «для выделения определенной продукции из круга аналогов, выпускаемых как государственными, так и частными предприятиями» (Декрет СНК РСФСР от 10 ноября 1922 года «О товарных знаках»28).

В 1936 году в связи с принятием ЦИК и СНК СССР постановления «О производственных марках и товарных знаках»29 произошел переход от товарных знаков к производственным маркам, главной функцией которых стало усиление ответственности производственных предприятий, артелей (товариществ) и коопераций за качество выпускаемых ими изделий и обеспечение покупателю возможности выбора продукции хорошо зарекомендовавших себя предприятий. При этом функция отличительного знака товара того или иного производителя за маркой сохранилась.

В 1962 году вновь произошло возвращение к товарным знакам благодаря принятию Советом Министров СССР постановления «О товарных знаках»30, согласно которому товарные знаки были призваны повысить ответственность предприятий за качество выпускаемой ими продукции производственно-технического назначения и товаров народного потребления.

В 1974 году товарный знак Положением о товарных знаках31, принятым Государственным комитетом Совета Министров СССР по делам изобретений и открытий, был наделен функцией отличия товаров одних предприятий от однородных товаров других.

Современный товарный знак выполняет целый ряд функций, к числу которых исследователи относят: 1) функцию индивидуализации (выделяет товаропроизводителя и его продукцию среди других); 2) гарантийную функцию (гарантирует потребителю определенный набор полезных свойств товара или услуги, их качество и репутацию на рынке); 3) рекламную; 4) защитную (защищает предпринимательскую деятельность правообладателя товарного знака от недобросовестной конкуренции); 5) отличительную функцию (позволяет покупателю отождествлять маркированный товар с конкретным производителем, вызывает определенное представление о качестве продукции)32.

URL: http://www.tovarnyeznaki.kz

6 Там же.

7 Закурдаева О.Ю. Указ. соч. С. 61.

8 Там же.

29 Постановление ЦИК СССР № 47 и СНК СССР № 455 от 7 марта 1936 г.

30 Постановление Совета Министров СССР от 15 мая 1962 г.

Разработка торговой марки

Создание торговой марки — ответственный момент для любого бизнеса. Здесь важно соблюсти два условия: подобрать удобные и знакомые покупателю символы или элементы и проверить, не закрепил ли их уже кто-то раньше вас. Идеально составленный слоган, подобранные изображения и стиль оформления выделят ваш продукт среди других и привлекут целевую аудиторию.

Создание торговой марки в брендинговом агентстве «Концепт»

При создании торгового знака нужно опираться не только на специфические свойства товара, но и на деятельность самой фирмы. Очень часто бизнесмены вставляют в торговую марку элементы фирменного стиля. Однако некоторые настаивают на принципиально новом оформлении.

От того, насколько качественно будет разработан товарный знак, зависит успех всех продаж. Чтобы громко заявить о себе, нужно привлечь к этому делу профессионалов. В рекламном агентстве «Концепт» работает целый штат сотрудников. Это и аналитики, и маркетологи, и дизайнеры, и копирайтеры — все они трудятся над тем, чтобы ваш бизнес имел успех.

Какие бывают виды торговых марок и товарных знаков

Чаще всего мы представляем себе торговую марку как текстовую композицию из простых слов. Но есть еще и другие виды торговых марок:

  • Буквы и цифры или их сочетание, собственные имена, придуманные слова или объединенные части разных слов, аббревиатуры и др.;
  • Изображения, символы или другие графические элементы;
  • Комбинация изображений и текста;
  • Звуковые торговые марки, например, рингтон Nokia;
  • Особые знаки с запахом. За маркой запатентован определенный аромат и др.

Этапы разработки торговой марки

Непростой процесс разработки торговой марки проходит поэтапно:

  1. Первым делом проводится SWOT-анализ конкурентной среды. Мы изучаем сильные и слабые стороны выбранной стратегии разработки;
  2. Предлагаются и обсуждаются главные составляющие знака: текст, эмблема и др.
  3. Разрабатываются несколько вариантов будущего торгового знака;
  4. Проверяется уникальность новой марки у юристов;
  5. Товарный знак регистрируется в соответствующей фирме;
  6. Выбирается наиболее подходящая стратегия продвижения на рынке.

В итоге должна получиться уникальная, непохожая на другие концепция. Торговая марка легко сможет покорить целевую аудиторию и перейти в разряд «бренд», если ее продвижением будет заниматься рекламное агентство.